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温岭市品牌协会换届 唱响温岭品牌 助力高质量发展

2019-11-06 15:53:23 阅读量:3407

“今后,我们将继续紧紧围绕市委、市政府的决策部署,继续开展‘商标品牌建设’、‘知识产权强企建设’和‘知识产权质押融资’等重点工作,不断增强协会的凝聚力、影响力和号召力,为进一步团结和带领全体会员坚持质量兴市、共建‘温岭品牌’做出新贡献。”昨日下午,温岭市品牌协会迎来了转型,浙江大源泵业有限公司董事长韩傅园再次当选为温岭市第三届品牌协会主席。

标准导向、质量提升和品牌推广是传统产业优化升级的重要着力点。近年来,温岭着力产业转型升级,牢牢把握高质量发展的要求,牢牢把握“三强一品”最重要的出发点,大力推进质量、品牌、标准的强势市场。到目前为止,已成功建成“水泵行业知名品牌国家示范区”、“提高童鞋行业质量国家示范区”、“机床产业集聚区品牌建设国家示范区”、“浙江制造”等工程也在全省处于领先地位。在此基础上,温岭创建品牌的热情高涨。出现了一批具有核心自主知识产权、代表世界水平的温岭品牌,包括大源、利奥和新界。在积极参与国际市场竞争的同时,他们展示了温岭自主品牌的独特魅力。

鼓励企业创建品牌,帮助温岭建设“强势品牌城市”。温岭品牌协会就是在这个基础上“诞生”的,现在已经有200多家企业加入了它。

近年来,协会积极开展政策宣传,引导企业申报和创建驰和著名商标,引导企业积极创建许可证。充分发挥桥梁作用,与主要金融机构对接,推进商标权质押和贷款,盘活企业知识产权无形资产,缓解中小微型企业融资困难。同时,建立了许多合作交流平台,宣传和展示温岭的品牌形象,让温岭企业能够相互学习优秀的品牌发展经验,进一步拓展自己的经营愿景和发展理念。例如,他们组织企业参加海口“商标节”,举办“创造品牌,赢得世界”CEO研讨会,让会员企业去利奥股票公司、大源泵业公司等几个优秀的品牌建设单位相互学习。

值得一提的是,如何保护品牌也是一个值得探讨的问题。为此,近几年来,市品牌协会积极探索建立政企维权信息共享合作机制,配合监管部门查处商标假冒侵权案件,不断提高企业知识产权保护意识,降低企业无意违法风险,提高企业自身维权能力,降低维权成本。今年8月,协会还指定专人加强与市知识产权保护援助中心和品牌指导站的对接,帮助会员解决专利保护中的实际问题,不断提高知识产权创造、应用和保护的整体水平,努力营造鼓励创新的公平竞争环境。

「将来,我们会进一步提高协会的服务能力和水平,成为一名优秀的政府顾问和助理。我们将继续加强协会的对外交流与合作,积极开展各种协会活动,通过专题论坛、参观访问、职业培训等形式,主动搭建行业交流交流平台,引导企业家开阔视野、改进模式、提升技能、实现突破,推动我市品牌建设升级。”作为总裁,韩傅园表示,品牌协会将深入了解其成员企业的发展,倾听企业的意愿,建立和完善协调反馈机制,成为“研究员”、“联络员”和“宣传员”。同时,引导企业积极参与pct国际专利申请,重点支持和引导八大产业中小微企业申请商标注册,做好驰名商标、农产品品牌梯队培育、“知识产权示范企业”和“知识产权实施企业”申报等工作,不断提高企业商标价值和品牌价值意识。协会还将全力支持和引导中小企业与银行对接,运用相关政策开展专利权和商标权质押融资,帮助企业振兴知识产权无形资产,拓宽融资渠道,增强创新发展能力,协助高质量发展。

政府将带头树立品牌

珠海企业打造品牌提升竞争力

品牌是什么意思?品牌意味着附加值、影响力和竞争力。它也是企业形象的“代名词”……温岭的许多企业对品牌定位有很多答案。就品牌的实力而言,企业家的回答是一样的,品牌越响亮,市场越大,附加值越高,合作伙伴越好...所以近年来,创建品牌已经成为温岭大多数企业的共识。

在追求品牌的过程中,结果也值得肯定。记者昨天下午从温岭市品牌协会变更现场了解到,截至目前,我市共有中国驰名商标14个,省内著名商标67个,台州市著名商标128个,温岭市著名商标284个。2015年被评为“浙江省商标品牌示范县(市、区)”,是台州市唯一上榜的县(区),在全国商标百强县中排名第16位。泽国镇和大溪镇被授予“省级品牌示范镇”荣誉称号,保莉特鞋业、艾斯塔电器和“新界泵业”被授予“省级品牌示范企业”荣誉称号。

品牌建设是企业发展的必由之路。

尽管今年的市场形势不容乐观,但今年上半年,浙江大源泵业有限公司的农用泵销售收入仍同比增长10%,净利润同比增长26.77%。这些数据背后的“英雄”不仅是技术创新和质量提升的优势,也是自身品牌的实力,这让大源在市场竞争中更有信心和竞争力。

“品牌对我们来说是企业产品的附加值,也代表了企业在行业中的影响力。”大源泵业相关负责人告诉记者,大源在品牌成立之初就意识到了品牌的重要性。“我们把建立品牌放在与企业发展规模同等重要的位置。从1994年使用“大源”商标开始,我们于1996年6月获得国家商标局颁发的“大源”商标许可证,1999年获得“浙江著名商标”,自2002年以来,“大源”商标已在意大利、德国、泰国、孟加拉等国注册。2012年12月,该商标被国家工商行政管理局认定为驰名商标。”

“大源”的知名度逐步提高,随之而来的是企业在市场上拥有越来越多的主导力量和选择。更直观的表现是经营成果——大源泵业连续多年实现业务增长。其中,2013年至2018年,公司营业收入年复合增长率达到16.5%,净利润年复合增长率达到35.5%。该公司迅速崛起为泵行业的领导者,其水平和性能优于同行业的同类公司。

看到品牌“重量”的不仅仅是大源。自2008年以来,利奥集团一直全力推进自己品牌的建设。“2008年之前,我们的产品100%都是品牌化的,但现在利奥自己的品牌已经在全球30多个国家销售,占2017年总销售额的60%。”利奥集团浙江泵业有限公司执行董事林任勇表示,品牌建设进一步提升了利奥的知名度和美誉度,也确立了利奥在国内外泵业的领先地位。

浙江福德龙体育用品有限公司董事长朱福德多年来一直在谈论“品牌建设”。在他们看来,品牌推广是温岭鞋业发展的必由之路。

“在许多消费者心中,温岭鞋代表着劣质鞋,但事实并非如此。近年来,温岭许多鞋企都非常重视鞋的质量,的确提高了温岭鞋的质量。尤其是温岭童鞋,包括福建和温州的许多鞋企,没能赶上温岭童鞋的质量。”朱福德说道。

但是为什么很多人仍然对温岭鞋持否定态度呢?缺乏品牌是主要原因之一。

“我以前为品牌工厂加工过鞋子。我生产的鞋子以17元卖给了他。他贴上自己的牌子,卖了30多元。差价是两倍。”卡牌和自主品牌让朱福德看到了企业的竞争力。因此,他下定决心建立自己的品牌,提高产品质量。

加大宣传力度,使品牌的声誉深入人心。

但是创建一个品牌并不容易。温岭的所有企业都竭尽全力,在“打造品牌”的道路上跌跌撞撞。

“长期以来,国际市场并不十分认可中国品牌。起初,使用独立品牌在市场上销售并没有被客户很好地接受。”林任勇表示,为了进一步开放自己品牌的知名度,利奥已经加快了走向全球的步伐。从2015年开始,先后在阿联酋、美国、泰国、孟加拉、印度尼西亚等国家设立海外销售公司和工厂,通过深入当地市场,将“利奥”品牌“推”进人们的心中。

各类展览更是企业宣传品牌的重要渠道。“每年,我们都会参加各种展览,如广交会、德国科隆五金展、美国拉斯维加斯五金展等。,透过展览的传播力量,进一步展示我们的新产品和新形象。」林任勇说道。

“如果你想创立一个品牌,宣传是必不可少的。这是品牌传播的催化剂。”大源相关官员表示,为此,大源将把总销售额的一定比例分配给国内市场作为宣传费用,并将在总经销商及其线下经销商的头上进行全方位铝扣板“大源界面”装饰、县级电视广告、墙壁广告、车身广告等形式的广告。对于国外市场,大源将直接设立办事处推广其产品。

另一方面,福特龙聘请了专业广告公司和管理咨询公司,聘请福建专业广告公司为企业和产品做包装策划,并开始利用小孩子明星来提升企业形象。通过一系列品牌推广方法来提高知名度。

“现在我们的鞋在一些商店已经卖了几百美元,有些甚至卖了300到400美元,而以前市场上卖的是40到50美元。”朱福德说,“我们在广州百货公司有一个特别的柜台。我记得有一次我打扮成顾客,问一双鞋的价格。售货员告诉我是398元。因为这是一种新款式,推销员还说不允许打折。这就是品牌效应。”

质量提升,质量是品牌的基石

然而,光靠宣传是不够的,品牌的推出还需要付出很多努力:质量、市场、创新……都是相辅相成的。

“温岭有成千上万家水泵企业。利奥不是第一个被陷害的人,但为什么后来又回来了呢?”狮子座的相关官员告诉记者,这主要是因为狮子座从一开始就把标准和质量放在了重要位置。

“利奥刚成立时,整个水泵市场仍处于价格战之中。大多数制造商没有标准可言,但李奥却做了相反的事情,从一开始就统一标准,希望用质量来打造品牌。”他说,一旦利奥遇到一个想通过降低材料和质量来降低价格的顾客。“客户的要求并没有损害我们的利润,但我们仍然拒绝了订单,以确保质量和品牌的可持续性。”

为了提高质量,利奥制定了各种质量管理体系和奖惩措施。即使在新产品开发过程中,也增加了初步的质量可靠性评估环节。评估内容包括常规检查、结构分析和模拟实际情况的耐久运行实验。每种新产品都必须进行模拟,直到失败,然后移除解剖分析进行改进和升级,从而大大降低新产品上市后可能存在的质量风险。

“2005年,我们投资500多万元建立了国内泵行业唯一一个具备检测有毒有害物质技术和能力的实验室,达到国际领先水平。我们还与德国著名认证机构——杜夫诺德(tuvnord)合作,独立测试并发布国际第三方权威机构认可的测试报告,打破了西方国家在泵行业对中国的技术壁垒,这在行业内尚属首例。”林任勇说道。

另一方面,大源加强了对市场的探索和客户在技术研发方面的需求,完善了新产品开发和旧产品改进的市场调查机制,努力从用户的角度考虑产品的功能和性能。质量的不断提高和可靠使大源产品得到高端市场的认可。

"质量是品牌的基石."大源相关负责人表示,为了保证质量,公司成立了零件检测中心和成品检测室,对各个环节进行精确检测。“在生产过程中,我们使用气密性测试设备对产品的密封性能进行100%测试,电气性能测试设备对安全相关项目进行100%测试,而新开发的产品对流量、扬程等性能进行100%测试。目前产品性能指标已经达到甚至超过国家标准要求,通过了ks、ce、gs、tuv、rohs等59项认证。

顾客满意是大源产品质量和品牌的肯定。“从2014年到2018年,我们的客户满意度从91.71%上升到94.1%,其中产品价格的合理性、产品质量的稳定性和交付的准确性不断得到好评。不仅如此,近年来,随着我们加强了公司客户的战略沟通与合作深度,客户忠诚度也比以前高,6年以上合作客户的比例从2014年的75%上升到2018年的90%,10年以上合作客户的比例从2014年的40%上升到2018年的75%。”

鼓励企业抢占品牌红利的政策导向

“不仅仅是公司。多年来,政府一直鼓励企业抓住品牌红利。”市市场监管局相关负责人告诉记者,“为促进全市质量和品牌的全面提升,我们采取了切实可行的政策激励措施,做好品牌培育工作,努力为企业服务,准确衔接,精心协助企业实现高标准、优质和强势品牌,继续开展“三强一品”建设,帮助地方制造业转型升级和质量提升。”

“为了更好地了解企业需求,我们围绕“五问进企业、五心服务”的活动精神,对八大行业的小微企业进行了实地考察,引导小微企业重视品牌、创建品牌、申请注册商标。同时,我局还走访了我市重点企业,根据企业情况订购了“品牌套餐”,建立了一对一的协助机制和举报梯队。”该官员表示,去年该市共提交了10,994份商标申请,比2017年同期的6,275份增加了75.2%。新增注册商标6405个,同比增长61.46%。其中,服务商标1697个,同比增长200%。截至去年年底,全市注册商标总数达到41775个,其中商品商标37614个(农副产品注册商标2687个)、服务商标4154个、集体商标6个、认证商标1个。

温岭作为全省率先开展“浙江制造”品牌培育的试点县市,在“浙江制造”品牌建设方面也取得了丰硕成果。迄今为止,温岭已成功建立了16家“浙江制造”企业和20个“浙江制造”产品,领导并参与制定了30个“浙江制造”标准。“浙江制造”企业数量、产品认证和标准发布在台州居首位,“浙江制造”品牌优势产业培育覆盖率达到95%以上。

除了鼓励企业创造许可证,市市场监督局还大力将企业商标转化为“真金白银”,积极开展商标质押贷款,盘活企业无形资产。

“此前,我们结合我市产业特点和优势产业,将一批新入选的优质商标企业与金融机构、小额贷款公司、评估机构等质权人有效对接,进一步优化商标质押结构,提高商标质押覆盖率。同时,将举行银行、企业和评估机构三方工作论坛,交流工作中的困难,协商业务结构,解决融资问题和困难。帮助提供商标价值评估、质押登记代理等咨询服务,形成“政府重视引导、银行积极支持、部门指导服务、企业积极参与”的工作模式,开辟合适的融资渠道。目前,已完成商标质押登记91项,估计价值4.3662亿元。担保债权金额为3.7827亿元,注册数量居泰州首位,担保金额居泰州首位。”负责人说。

巩固基础

擦亮品牌

什么是品牌?曾经有一家机床企业用最直白的话和记者解释这两个词:“如果同一台机床是由一家知名企业生产的,出厂价会很高。但是,如果是由一些不知名的小工厂生产,出厂价可能只有知名企业的一半,这就是品牌带来的效果。”

众所周知,温岭企业过去在品牌和仿冒方面非常成功。直到他们在市场竞争中被强大的玩家包围,他们才发现没有品牌的产品对市场中适者生存的抵抗力太强。由于缺乏“品牌”代言,有些甚至不能充分反映产品质量,导致好产品卖不出好价格,企业在参与国际竞争时也遭受损失。到目前为止,每个人都觉醒了,并试图擦亮这个品牌。但是很明显,这是一条很长的路。Leo自2008年以来只完成了60%,更多的企业仍在探索“创建品牌”的途径。

然而,值得肯定的是,温岭企业家在企业发展道路上的理念已经发生了转变,从注重成本和规模而不是品牌转变为建设品牌文化。许多龙头企业也采取行动,逐步将发展重点转移到自主品牌建设上,有的还为中高端市场创造了子品牌。

然而,千里之行始于一步。如果品牌想要站住脚,质量是关键。只有确保质量,品牌才能有坚实的基础。有一次我听到一个老板说这样的话:他花了很多时间和金钱来推销自己的鞋子品牌,事实上,他已经获得了人气,认为当价格可以提高时,很少有商家愿意为这些提高的鞋子买单。后来,一些熟悉的商人坦率地说,因为质量不是很好,他们在市场上卖不起。这件事让他知道,有时候光有一个品牌是不够的,还要质量的祝福。只有保证质量,你才有资本建立品牌,只有抛光品牌,你才能让顾客闻到香味。在提高质量的过程中,温岭企业还需要在技术研发、质量控制、生产设备自动化、信息化等方面继续努力。

当然,在此基础上,企业不妨做更多的宣传,向公众敞开大门,让每个人更多地了解自己,从而扭转“低端、廉价”的品牌形象。

然而,扭转形象也需要政府部门和相关机构的帮助。作为桥梁纽带,品牌协会需要在此期间发挥良好的作用,使企业有更多的机会相互学习。一旦企业走上品牌发展之路,学习者就会跟进。

但是,政府部门也需要加大努力,为企业创造公平的市场环境,加大对质量违规和假冒品牌的打击和处罚力度。我们应该知道,品牌成长的最佳沃土是一个开放透明、竞争有序的市场。在我们鼓励企业走品牌之路的同时,我们也应该为企业品牌创造一个公平的成长环境。好品牌不怕竞争,但他们需要在更完美的市场环境中竞争。这样,会有更多的工匠追求完美,让国内品牌在满足新消费的同时完成自我提升,企业对品牌创新充满信心。